Schema Markup Para E-commerce: Product, Offer, Review JSON-LD (2026)

Introducción: Sin Schema Markup, Pierdes 25-35% De CTR

Dato impactante:

Search results CON schema markup (rich snippets) = 35% CTR superior vs sin schema.

Ejemplos:

• Sin schema: Link azul + descripción genérica = 4% CTR
• CON schema: Estrella 4.8★, precio, disponibilidad, reseñas = +35% CTR (5.4% real)
• Rotten Tomatoes: +25% CTR después agregar schema a 100k páginas

La realidad brutal: Si tu tienda online vende 1,000 productos SIN schema markup, pierdes:

• 25-35% de clics potenciales
• 250-350 clientes/mes que van a competidores
• $25k-$50k ingresos/mes dejados en la mesa

Este artículo es tu guía de implementación: qué schema necesitas (Product, Offer, AggregateRating, Review, Breadcrumb), cómo escribir JSON-LD correcto, validación, y errores comunes. Todo lo que Debes Saber de SEO para E-commerce en 2026 para Potenciar tus Ventas

Formatos: JSON-LD vs Microdata vs RDFa

Comparación: Cuál Elegir

Por qué JSON-LD ganó:

1. Google lo recomienda explícitamente
2. No mezcla schema con contenido HTML
3. Puedes agregar/actualizar sin tocar HTML
4. Funciona perfecto con tag managers
5. Es lo que generan todas las herramientas modernas

Conclusión: Usa JSON-LD. Punto.

Los 5 Schemas Esenciales Para E-commerce

#1: Product Schema (CRÍTICO)

json{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Zapato Oxford Cuero Negro",
  "description": "Zapato oxford genuino, durabilidad 10+ años",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "TuMarca"
  },
  "image": "https://tudominio.com/zapato-oxford-negro.jpg",
  "sku": "OXFORD-NEGRO-42",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "247"
  },
  "offers": [
    {
      "@type": "Offer",
      "price": "189900",
      "priceCurrency": "COP",
      "availability": "https://schema.org/InStock",
      "url": "https://tudominio.com/zapatos-oxford-negro/"
    }
  ]
}

Campos requeridos:

• name (nombre producto)
• image (imagen principal)
• offers (precio, disponibilidad)

Campos recomendados:

• aggregateRating (promedio reviews + cantidad)
• review (reseñas individuales)
• brand (marca)
• description (descripción)

Impacto: +25% CTR inmediato.

#2: AggregateRating (Las Estrellas)

Muestra rating promedio + número de reseñas DIRECTAMENTE en SERPs.

json"aggregateRating": {
  "@type": "AggregateRating",
  "ratingValue": "4.8",
  "reviewCount": "247",
  "bestRating": "5",
  "worstRating": "1"
}

Por qué importa:

• 4.8 estrellas vs sin rating = +35% CTR
• «247 reseñas» = signal de confianza
• Google prioriza para featured snippets

Requerimiento: NUNCA agregues rating si no tienes reseñas reales. Google lo penaliza.

#3: Review Schema (Reseñas Individuales)

Incluye reseñas específicas con author + rating + texto.

json"review": [
  {
    "@type": "Review",
    "author": {
      "@type": "Person",
      "name": "Juan García"
    },
    "datePublished": "2026-01-15",
    "reviewRating": {
      "@type": "Rating",
      "ratingValue": "5",
      "bestRating": "5",
      "worstRating": "1"
    },
    "reviewBody": "Excelente calidad. Llevan 3 meses y se ven como nuevos."
  }
]

Impacto: Google extrae reseñas para AI Overviews + rich snippets.

#4: Offer Schema (Precio + Disponibilidad)

Especifica precio, moneda, disponibilidad, shipping.

json"offers": [
  {
    "@type": "Offer",
    "price": "189900",
    "priceCurrency": "COP",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "seller": {
      "@type": "Organization",
      "name": "TuMarca"
    },
    "shippingDetails": {
      "@type": "OfferShippingDetails",
      "shippingRate": {
        "@type": "PriceSpecification",
        "priceCurrency": "COP",
        "price": "15000"
      },
      "deliveryTime": {
        "@type": "ShippingDeliveryTime",
        "handlingTime": {
          "@type": "QuantitativeValue",
          "unitCode": "DAY",
          "value": "1"
        },
        "transitTime": {
          "@type": "QuantitativeValue",
          "unitCode": "DAY",
          "value": "3"
        }
      }
    }
  }
]

Valores availability válidos:

• InStock
• OutOfStock
• PreOrder
• BackOrder

Impacto: Google muestra disponibilidad + precio directamente en SERPs.

#5: Breadcrumb Schema (Navegación)

Muestra ruta jerárquica (Home > Zapatos > Oxford > Negro).

json{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "name": "Home",
      "item": "https://tudominio.com/"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "name": "Zapatos",
      "item": "https://tudominio.com/zapatos/"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 3,
      "name": "Oxford",
      "item": "https://tudominio.com/zapatos/oxford/"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 4,
      "name": "Negro",
      "item": "https://tudominio.com/zapatos/oxford-negro/"
    }
  ]
}

Impacto: Mejora usabilidad SERP. +10% CTR típico.

Implementación Paso A Paso

Paso 1: Elegir Formato Output

Opción A: Manualmente (Control Total)

1. Abre Google Structured Data Testing Tool
2. Escribe JSON-LD directamente
3. Valida

Opción B: Generador (Rápido)

• Schema.org Validator
• Merkle Schema Generator
• Rank Ranger Schema Generator

Paso 2: Crear JSON-LD Base

Copia este template:

xml<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "[PRODUCTO]",
  "description": "[DESCRIPCIÓN]",
  "image": "[URL IMAGEN]",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "[MARCA]"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "[RATING]",
    "reviewCount": "[CANTIDAD]"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "[PRECIO]",
    "priceCurrency": "[COP/USD/etc]",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "[URL PRODUCTO]"
  }
}
</script>

Paso 3: Reemplaza Valores

xml<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Zapato Oxford Cuero Negro",
  "description": "Oxford genuino, durabilidad 10+ años, hecho en Medellín",
  "image": "https://tudominio.com/zapatos-oxford-negro.jpg",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "TuMarca"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "247"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "189900",
    "priceCurrency": "COP",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://tudominio.com/zapatos-oxford-negro/"
  }
}
</script>

Paso 4: Coloca en <head> de página

xml<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
  <title>Zapato Oxford Cuero Negro</title>
  <script type="application/ld+json">
    { ... JSON-LD code ... }
  </script>
</head>
<body>
  ...contenido...
</body>
</html>

Paso 5: Valida

1. Ve a https://search.google.com/test/rich-results
2. Pega URL o código
3. Espera validación
4. Verifica: 0 errores, mínimas advertencias

Validación: Google Structured Data Testing Tool

Cómo Usar

1. Por URL: Ingresa URL de tu tienda
2. Por Código: Pega código JSON-LD
3. Ver Resultados: Errores (rojo), Advertencias (naranja)

Errores Comunes

Advertencias Normales (No requieren fix)

• «Recommended property X missing» → OK, solo recomendado
• «Unsupported schema type» → OK, otros SE entienden

Implementación En Plataformas Populares

Shopify

Usa app «Schema App» (pago) o:

1. Tema → Editar código
2. Añade JSON-LD en product.liquid
3. Usa Liquid variables {{ product.title }}, {{ product.price }}

WooCommerce

Plugin recomendado: Yoast SEO (gratis) o Rank Math

1. Instala plugin
2. Product schema = automático
3. Verifica en Search Console

BigCommerce

Schema = nativo, pero verificar:

1. Settings → Product Schema
2. Habilita: Product, Offer, AggregateRating
3. Valida en Rich Results Test

Checklist: Implementación 7 Días

•  Audita: ¿Cuántos productos SIN schema? (Search Console)
•  Elige formato: JSON-LD (go-to)
•  Crea template JSON-LD base
•  Implementa en 10 productos principales
•  Valida cada uno (0 errores)
•  Monitora: Google Search Console → Rich Results
•  Expande a 100+ productos

Impacto Esperado

Sin Schema Markup

• 4% CTR típico
• 0 rich snippets
• Posición 5-10 típica

CON Schema Markup

• 5.4-6% CTR (+35-50%)
• Rich snippets con estrellas + precio
• Posición 2-5 típica (jump de 3 posiciones)

Resultado: 10,000 visitantes/mes:

• Sin schema: 400 clics
• Con schema: 600 clics = +200 visitantes
• 200 visitantes × 2% conversión = +4 órdenes/mes = +$600 ingresos/mes mínimo

ROI: 2 horas implementación = +$7,200 ingresos anuales.

Conclusión: Schema Markup Es No-Brainer

Schema markup es uno de los ROI más altos en SEO:

• Esfuerzo: Bajo (copiar-pegar template)
• Impacto: +25-35% CTR
• Timeline: 1 semana implementar
• Costo: $0

Empieza HOY:

1. Ve a Rich Results Test
2. Copia JSON-LD template
3. Reemplaza 5 productos
4. Valida
5. Expand

Resultado en 7 días: +25-35% CTR en esos productos. Luego expande a catálogo entero.

No implementar schema es dejar dinero en la mesa.